Comenzando su vida como un puesto en Greenwich Market Plain Bear, fundado por Frank Whitford, ahora está ubicado permanentemente en una tienda dentro de Deptford Market. Frank se sintió atraído por la zona cuando se dio cuenta de que formaría parte de un proyecto comunitario de apoyo a las empresas locales. Con experiencia en arte, su interés por el tema de la simplicidad se hace patente en la ropa de su propia marca, donde destacan los gráficos simplificados y las formas atrevidas. Al comprar ropa y accesorios de otras marcas para acompañar a los suyos, Frank selecciona con destreza productos para el vestuario contemporáneo.